《营销战略》内容简介：
本丛书突破了原有的较为狭隘的专业界限和学科界限,在经济学和管理学两大一级学科的统领下,广纳多个分支学科的基础课、专业基础课、专业主干课教材。

作者：

李东红

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首都经济贸易大学出版社

[2002-05-01]

《

》

封面书名页 (CIP)数据版权页目录封底

出版总序

作者简介

绪论

第一章营销战略的性质

第二章营销环境分析

·第一节宏观环境分析	·第二节产业与市场环境分析
·第三节消费者行为分析	·案例：耐克公司的营销环境

第三章营销资源分析

·第一节营销资源的性质	·第二节营销资源分析的内容
·第三节营销资源能力综合分析	·案例：卡迪拉克的营销能力

第四章市场细分战略

第五章市场定位战略

·第一节市场定位战略的内涵	·第二节市场定位战略选择的一般过程
·第三节市场定位战略的类型	·案例：苏格兰威士忌90年代的重新定位

第六章品牌营销战略

第七章新产品战略

第八章生命周期战略

·第一节生命周期的内涵	·第二节产品生命周期阶段
·第三节产品生命周期战略选择	·案例：“虎飞”自行车的营销战略

第九章国际营销战略

第十章营销组织设计

·第一节营销组织的构成要素	·第二节营销组织模式与选择
·案例：新疆“特变电工”的营销组织

主要参考文献

作者:

简介:李东红,1972年出生于山西省怀仁县,1989-1993年在兰州大学经济系国民经济管理专业学习,获得经济学学士学位;1993-1996年在兰州大学攻读企业管理专业硕士学位,获经济学硕士学位;1996-1999年在中国人民大学工商管理学院攻读企业管理专业博士学位。