《现代营销学》内容简介：
内容简介本教材根据我国社会主义市场经济的发展，以社会主义市场经济观念和现代市场营销观念系统地论述了市场营销的基本原理和基本知识，吸收了目前国内外市场营销发展的最新成果，并配有部分案例以提高读者理解、分析和解决问题的能力。本教材主要内容包括现代营销学导论，市场营销环境，消费者需求与购买行为，组织市场及购买行为，市场细分与目标市场，市场营销调研，市场营销预测，现代营销战略与营销组合，产品策略，产品开发，价格策略，分销渠道策略，促销策略和国际市场营销。本教材为中专市场营销、工商企业管理、财会、统计、外贸等经济管理类专业的通用教材，也可作为相关专业的在职人员培训教材，或供有关人员自学与参考。