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4、乌江榨菜“三榨”榨出品类机会(2)
乌江榨菜电视广告
“龙柱”篇——乌江榨菜电视广告
“龙柱”篇——
乌江榨菜《龙柱篇》TVC旁白：
百年传世奇珍——乌江榨菜，
历经三腌三榨，味道非比寻常。
一榨，还原天然柔韧，
二榨，浓香入骨入髓，
三榨，鲜、香、嫩、脆无穷回味。
有乌江榨菜，吃饭就是香！
乌江榨菜。
一系列品类资源控制的办法，使乌江榨菜从原来60%销售来自广东的局面彻底改观，成为真正的全国行业龙头老大。由于品类资源的急速汇聚，一批涪陵的小榨菜厂纷纷停产倒闭。而此时，乌江却在为全力扩大产能而殚精竭虑。在一系列的并购之后，乌江成为“涪陵榨菜”领导品牌的地位已经无人可以撼动了。在元旦酒会上周董发自肺腑的感谢，使我们深切地感受到专业的确是可以帮到企业的。接下来的时间里，乌江将率领涪陵榨菜军团与榨菜品类的另一集团军“江浙榨菜”玩一场更大的品类战。
基于文化的研究探寻品类资源，并适时地加以控制，这是合乎天意、顺乎民情的商业举措。若我们试图改变那些文化中不曾强势过的认知，逆民心而上那将付出难以想象的代价。
推论三：不要试图对大众，进行没有文化根基的品类教育。
让我们通过以下事例看看企业如何为一句话付出高昂的代价。
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“龙柱”篇——
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乌江榨菜《龙柱篇》TVC旁白：
百年传世奇珍——乌江榨菜，
历经三腌三榨，味道非比寻常。
一榨，还原天然柔韧，
二榨，浓香入骨入髓，
三榨，鲜、香、嫩、脆无穷回味。
有乌江榨菜，吃饭就是香！
乌江榨菜。
  乌江榨菜主平面 |
 产品再造后的乌江榨菜 |
一系列品类资源控制的办法，使乌江榨菜从原来60%销售来自广东的局面彻底改观，成为真正的全国行业龙头老大。由于品类资源的急速汇聚，一批涪陵的小榨菜厂纷纷停产倒闭。而此时，乌江却在为全力扩大产能而殚精竭虑。在一系列的并购之后，乌江成为“涪陵榨菜”领导品牌的地位已经无人可以撼动了。在元旦酒会上周董发自肺腑的感谢，使我们深切地感受到专业的确是可以帮到企业的。接下来的时间里，乌江将率领涪陵榨菜军团与榨菜品类的另一集团军“江浙榨菜”玩一场更大的品类战。
基于文化的研究探寻品类资源，并适时地加以控制，这是合乎天意、顺乎民情的商业举措。若我们试图改变那些文化中不曾强势过的认知，逆民心而上那将付出难以想象的代价。
推论三：不要试图对大众，进行没有文化根基的品类教育。
让我们通过以下事例看看企业如何为一句话付出高昂的代价。
