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自序(2)
特别值得一提的是，中国营销研究中心CMC主任、中山大学卢泰宏教授，在2002年版本的《定位》一书的《导读》中，提出了“广告表现出的差异性，……是要显示和实现出品牌之间的类的区别”，并将“类的独特性”列为“定位论”的一个重要特点。这应该可以认为是“品类”概念与中国学者之间，最近距离的一次接触。
另外，本质上比以上两本书更贴近“品类定律”的，倒是《认知心理学》（John B. Best 著，中国轻工业出版社2000年5月第1版）。
“品类”，在几度与人们失之交臂之后，终将揭开它神秘的面纱了。本书将揭示包含“品类”的定义、来源、特征、属性以及各种运动规律在内的十三条“品类定律”。
认识“品类”之前的两个提醒
提醒一：
坚持以“消费者行为及心理特征”作为一个完整的研究对象和领域。
目前营销学、市场学、广告学、品牌学等等提法，容易分割这一完整的研究对象，使我们落在由扇形轨迹中解释圆形运动的误区。虽然“消费者行为及心理特征”目前还没有构成一个独立学科，但我们仍然需要预备好完整的、客观的研究心态，来探索事物本质的真相。
坦白说，“消费者行为及心理特征”这一领域目前还属于“前建筑学时代”。按照霍金认为“规律”必须具备“解释性”和“预见性”的提法，这一领域正在进入揭示规律的时代。建筑学出现之前，就有天才造出金字塔和空中花园，但是，这并不能阻碍人类对于建筑力学的不懈探索。
中国拥有同一文化单元下的13亿研究样本，这本身就是史无前例的，况且目前的中国正处在超常规的高速发展状态，这对于“消费者行为及心理特征”暴露出新的特征和规律，是千载难逢的好机遇。就像USP、品牌形象论、定位论都是出现在战后高速发展的美国一样，这一领域的下一个重大突破出现在中国，是理所应当的。我们很幸运，生活在一个伟大民族的一个伟大时代，生活在“中国一小步，世界一大步”的时代。
提醒二：
我们必须坦然接受一个事实：品类只能被发现，不能被创造。
由于开创新品类的诱惑实在很大，因此我们已经遇到很多试图通过我们的帮助来“开创新品类”的人。但是，开创品类这种提法本身，就已经违背了品类定律，其结果必然背道而驰。
发现规律，顺应规律，运用规律，但不要试图创造规律。
我们是人，不是神。
品类三剑客：唐十三、谭大千、郝启东
2006年10月于中国国家图书馆
特别值得一提的是，中国营销研究中心CMC主任、中山大学卢泰宏教授，在2002年版本的《定位》一书的《导读》中，提出了“广告表现出的差异性，……是要显示和实现出品牌之间的类的区别”，并将“类的独特性”列为“定位论”的一个重要特点。这应该可以认为是“品类”概念与中国学者之间，最近距离的一次接触。
另外，本质上比以上两本书更贴近“品类定律”的，倒是《认知心理学》（John B. Best 著，中国轻工业出版社2000年5月第1版）。
“品类”，在几度与人们失之交臂之后，终将揭开它神秘的面纱了。本书将揭示包含“品类”的定义、来源、特征、属性以及各种运动规律在内的十三条“品类定律”。
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认识“品类”之前的两个提醒
提醒一：
坚持以“消费者行为及心理特征”作为一个完整的研究对象和领域。
目前营销学、市场学、广告学、品牌学等等提法，容易分割这一完整的研究对象，使我们落在由扇形轨迹中解释圆形运动的误区。虽然“消费者行为及心理特征”目前还没有构成一个独立学科，但我们仍然需要预备好完整的、客观的研究心态，来探索事物本质的真相。
坦白说，“消费者行为及心理特征”这一领域目前还属于“前建筑学时代”。按照霍金认为“规律”必须具备“解释性”和“预见性”的提法，这一领域正在进入揭示规律的时代。建筑学出现之前，就有天才造出金字塔和空中花园，但是，这并不能阻碍人类对于建筑力学的不懈探索。
中国拥有同一文化单元下的13亿研究样本，这本身就是史无前例的，况且目前的中国正处在超常规的高速发展状态，这对于“消费者行为及心理特征”暴露出新的特征和规律，是千载难逢的好机遇。就像USP、品牌形象论、定位论都是出现在战后高速发展的美国一样，这一领域的下一个重大突破出现在中国，是理所应当的。我们很幸运，生活在一个伟大民族的一个伟大时代，生活在“中国一小步，世界一大步”的时代。
提醒二：
我们必须坦然接受一个事实：品类只能被发现，不能被创造。
由于开创新品类的诱惑实在很大，因此我们已经遇到很多试图通过我们的帮助来“开创新品类”的人。但是，开创品类这种提法本身，就已经违背了品类定律，其结果必然背道而驰。
发现规律，顺应规律，运用规律，但不要试图创造规律。
我们是人，不是神。
品类三剑客：唐十三、谭大千、郝启东
2006年10月于中国国家图书馆
