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3、Norplant无法生产的创新
当我们见识了品类属性之与品类正确判断的重要意义后，再来谈谈品类属性与品类创新。在这个问题上我们可能要展开一些才谈得明白。时下，“创新”、“创意”等关乎创造力的词汇，已经¬成为一个国家乃至整个民族的话题。我们在鼓励创新的时候是否正视过这样一个现状——不恰当的产品创新已占据营销创新的76%以上。一次全国性大型的商品交易会上会涌现数以万计的创新产品，但真正在来年能经¬受住市场检验，最终获得成功的也就3种～5种。
往往我们创新的结果是企业伤心，我们创意的结果是满世界怪异。
归根结底还是我们的创造者或创新活动推动人忽视了品类属性，忽略了物质的基本性状。毕竟创新的扩散比创新要来得更为重要。这致使我们在近10年的创作活动中，一直奉行“要创意不要创异”的创作标准。
打个简单的比方，当你创作出一幅蓝色橙子的影像，如果将它放在一瓶橙汁¬饮料包装上那就是创异，是绝对的错误。如果你是用来表现一个环保主题，那么我们赞许你，这的确是个有意义的创意。
创新与品类属性的关系，也许我们可以在Norplant的创新中找到答案。
Norplant是一种新型的避孕工具，它是人口委员会的生物医学研究成果。从20世纪80年代中期开始试验到1992年才获得成功，这种避孕工具安全有效又没有副作用，毫无疑问具有广阔的市场前景，这是国际上自20世纪60年代起出现的口服避孕药和子宫环以来生物避孕技术的重大突破。
妇女采用Norplant避孕，只需要将1英寸长的装有避孕荷尔蒙的小塑料试管埋入前臂后侧的皮肤里，避孕荷尔蒙就会慢慢渗入到妇女的血液里，该妇女就会在接下的5年里都不会怀孕。埋入的方法很简单通常只需要5分钟左右，当然Norplant试管也可以随时取出以中断使用。
最终的推广，Norplant只实现了几千人的采纳。问题出在哪里？
Norplant只是满足了避孕效果很好这一基本属性，却违背了避孕工具一项最为重要属性，那就是——私密性。私密性与有效避孕本身在属性的权重上几乎相当。
在各地的推广中，几乎没有一例有色人种选择这一工具，因为Norplant试管是一种白色的塑胶材料，肤色较深的手臂通常都会暴露这个秘密。
有效性、私密性、安全性、便利性这些属性一层层包裹着避孕这一品类，悖反任何一条都将意味着你无法“生产”。
当然品类的发展是动态的，在基本属性被充分满足的情况下，一些新的重要属性就会凸现，甚至这些新的属性有时占据的位置与基本属性权重相当。因此，我们才会说品类属性是一种利益的集合。在Norplant这一则案例中我们也产生了这样一个推论。
推论2：任何品类都具备一种基本属性，子品类在品类形成的时候，除了继承还会产生自身的品类基本属性。因此，在基本属性的基础上还可能具有双重乃至多重属性。
在优先满足品类基本属性的基础上，所有相关的次一级属性的满足将会使你获得空前的产品力。脱离品类基本属性的任何创新举动都必将导致营销灾难，除非你恰巧进入了另一个需求旺盛的新品类——这种几率不会超过千分之一，这需要你有足够的运气。如何满足品类基本属性以及相关属性，任天堂绝对是个极佳的佐证。
当我们见识了品类属性之与品类正确判断的重要意义后，再来谈谈品类属性与品类创新。在这个问题上我们可能要展开一些才谈得明白。时下，“创新”、“创意”等关乎创造力的词汇，已经¬成为一个国家乃至整个民族的话题。我们在鼓励创新的时候是否正视过这样一个现状——不恰当的产品创新已占据营销创新的76%以上。一次全国性大型的商品交易会上会涌现数以万计的创新产品，但真正在来年能经¬受住市场检验，最终获得成功的也就3种～5种。
往往我们创新的结果是企业伤心，我们创意的结果是满世界怪异。
归根结底还是我们的创造者或创新活动推动人忽视了品类属性，忽略了物质的基本性状。毕竟创新的扩散比创新要来得更为重要。这致使我们在近10年的创作活动中，一直奉行“要创意不要创异”的创作标准。
打个简单的比方，当你创作出一幅蓝色橙子的影像，如果将它放在一瓶橙汁¬饮料包装上那就是创异，是绝对的错误。如果你是用来表现一个环保主题，那么我们赞许你，这的确是个有意义的创意。
创新与品类属性的关系，也许我们可以在Norplant的创新中找到答案。
Norplant是一种新型的避孕工具，它是人口委员会的生物医学研究成果。从20世纪80年代中期开始试验到1992年才获得成功，这种避孕工具安全有效又没有副作用，毫无疑问具有广阔的市场前景，这是国际上自20世纪60年代起出现的口服避孕药和子宫环以来生物避孕技术的重大突破。
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| 新型的避孕工具Norplant |
妇女采用Norplant避孕，只需要将1英寸长的装有避孕荷尔蒙的小塑料试管埋入前臂后侧的皮肤里，避孕荷尔蒙就会慢慢渗入到妇女的血液里，该妇女就会在接下的5年里都不会怀孕。埋入的方法很简单通常只需要5分钟左右，当然Norplant试管也可以随时取出以中断使用。
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| Norplantv的埋入方式 |
最终的推广，Norplant只实现了几千人的采纳。问题出在哪里？
Norplant只是满足了避孕效果很好这一基本属性，却违背了避孕工具一项最为重要属性，那就是——私密性。私密性与有效避孕本身在属性的权重上几乎相当。
在各地的推广中，几乎没有一例有色人种选择这一工具，因为Norplant试管是一种白色的塑胶材料，肤色较深的手臂通常都会暴露这个秘密。
有效性、私密性、安全性、便利性这些属性一层层包裹着避孕这一品类，悖反任何一条都将意味着你无法“生产”。
当然品类的发展是动态的，在基本属性被充分满足的情况下，一些新的重要属性就会凸现，甚至这些新的属性有时占据的位置与基本属性权重相当。因此，我们才会说品类属性是一种利益的集合。在Norplant这一则案例中我们也产生了这样一个推论。
推论2：任何品类都具备一种基本属性，子品类在品类形成的时候，除了继承还会产生自身的品类基本属性。因此，在基本属性的基础上还可能具有双重乃至多重属性。
在优先满足品类基本属性的基础上，所有相关的次一级属性的满足将会使你获得空前的产品力。脱离品类基本属性的任何创新举动都必将导致营销灾难，除非你恰巧进入了另一个需求旺盛的新品类——这种几率不会超过千分之一，这需要你有足够的运气。如何满足品类基本属性以及相关属性，任天堂绝对是个极佳的佐证。
