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小引
消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。
品类这种心智资源共识的达成，源于人们总是希望以“最小的代价获取最多的信息”。
“品牌背后有个更大的品牌”
鲁酒品类的幻灭与川酒品类的完胜
风雨彩虹见云烟
品类形成的动机——功利化的头脑
做对比做第一更重要
品类价值
如何划分品类
依稀记得这样一个财富故事。故事说，有一天一位外商来到一座小镇向人们派钱。小镇迅速炸开了锅，所到之处，好不热闹。当经¬过一间佛堂时，却看见一位念佛的老太太不理不睬。于是外商觉得挺奇怪就找人问老太太为什么不来领钱。
老太太对来人说：你知道那钱是如何得来的吗？来人摇摇头。
老太太说：那是洋人挖了人心，熬成油，点了灯，四下里一照，人心总是贪财的，所以照到埋宝贝的地方，火头便弯了下去。他们就立即挖开，取了宝贝，所以洋人都这样有钱。
也许老太太话语中还有别的什么深意，但却为我们道出财富的基本道理——得人心者，得财富。
消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。
品类这种心智资源共识的达成，源于人们总是希望以“最小的代价获取最多的信息”。
“品牌背后有个更大的品牌”
鲁酒品类的幻灭与川酒品类的完胜
风雨彩虹见云烟
品类形成的动机——功利化的头脑
做对比做第一更重要
品类价值
如何划分品类
依稀记得这样一个财富故事。故事说，有一天一位外商来到一座小镇向人们派钱。小镇迅速炸开了锅，所到之处，好不热闹。当经¬过一间佛堂时，却看见一位念佛的老太太不理不睬。于是外商觉得挺奇怪就找人问老太太为什么不来领钱。
老太太对来人说：你知道那钱是如何得来的吗？来人摇摇头。
老太太说：那是洋人挖了人心，熬成油，点了灯，四下里一照，人心总是贪财的，所以照到埋宝贝的地方，火头便弯了下去。他们就立即挖开，取了宝贝，所以洋人都这样有钱。
也许老太太话语中还有别的什么深意，但却为我们道出财富的基本道理——得人心者，得财富。
