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小引
品类存在4个基本发展阶段：启动期、成长期、稳定期、裂变期。
1、当一个品类名称开始被群体认知、识别并传播的时候，意味着这一品类即将进入启动期。
2、处于品类成长期时，势必在物质以及精神层面存在大量心智资源的空白，此时品牌导入必将引入双重定位，实施品牌区隔，抢占空白的品类资源。
3、到达稳定期的品类，该品类的各品牌成员物质特征已趋于同质化，此时品牌的精神层面需要凸现。
4、随着品类成熟度加剧，人们对于品类的需求开始更进一步的升级，此时品类存在一种裂变的可能，我们说品类此时进入裂变期。品类裂变存在两种可能：“渐变”和“突变”。
由本章开始，主要讲述品类各个阶段的发展及运动规律。
掌握品类这些规律，将有助于我们发现更有利的品类机会。
当一个品类名称开始被群体认知、识别并传播的时候，意味着这一品类即将进入启动期。品类启动期，率先获取最为准确的品类属性以及最为完整的品类特征的品牌，领先优势将会汇聚最多的品类资源，成为最终的品类领导。
品类机会：“品类启动期”是导入品牌的最佳时机，只要将品牌打造成最接近品类原形的品牌，就可以汇聚大量分散的市场份额，获得市场先机。
品类存在4个基本发展阶段：启动期、成长期、稳定期、裂变期。
1、当一个品类名称开始被群体认知、识别并传播的时候，意味着这一品类即将进入启动期。
2、处于品类成长期时，势必在物质以及精神层面存在大量心智资源的空白，此时品牌导入必将引入双重定位，实施品牌区隔，抢占空白的品类资源。
3、到达稳定期的品类，该品类的各品牌成员物质特征已趋于同质化，此时品牌的精神层面需要凸现。
4、随着品类成熟度加剧，人们对于品类的需求开始更进一步的升级，此时品类存在一种裂变的可能，我们说品类此时进入裂变期。品类裂变存在两种可能：“渐变”和“突变”。
由本章开始，主要讲述品类各个阶段的发展及运动规律。
掌握品类这些规律，将有助于我们发现更有利的品类机会。
当一个品类名称开始被群体认知、识别并传播的时候，意味着这一品类即将进入启动期。品类启动期，率先获取最为准确的品类属性以及最为完整的品类特征的品牌，领先优势将会汇聚最多的品类资源，成为最终的品类领导。
品类机会：“品类启动期”是导入品牌的最佳时机，只要将品牌打造成最接近品类原形的品牌，就可以汇聚大量分散的市场份额，获得市场先机。
