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3、风雨彩虹见云烟
前面我们探讨过云南烟各个品牌，得到消费者集中认同的心智资源，是原¬料资源——云南（中国唯一）盛产优质烟叶。
1959年，上海一家私人烟厂“华美”的30台卷烟机被搬到了云南，在建国10周年献礼的时候，他们生产的第一盒烟送到了毛主席手中。这就是后来两次震动国内烟草大格局的“红塔山”。
褚时健先后抓住了1983年贷款改革、1988年云南临沧地震的机遇，将“红塔山”推上巅峰。1997年，正当“红塔山”假烟泛滥成灾的时候，褚时健事件爆发。国家局通过“双控”政策取消了全国12000家红塔专卖店。与此同时，地方抵制红塔的运动开始了。
在此后的两年里，由于受到云南烟品类老大红塔山的影响，云南烟各品牌成员均遭到重大打击，市场份额纷纷下滑2/3以上。这正是“芙蓉王”、“甲天下”、“大红鹰”、“利群”、“黄山”、“黄鹤楼”等等区域品牌苦苦等待的机会。在1997年～1999年，各区域品牌终于扬眉吐气。
但我们可以看到此次事件与秦池事件的本质区别就在于，云南烟品类根基——优质烟草原¬料的认知无人动摇。这次的事件真正影响，只是品类内部的重组与盘整。
1997年云烟品类遭到重创之后，促进了云烟品类内部各个品牌的盘整。“红河”、“云烟”、“红塔山”、“福牌” 等共同扛起品类大旗，形成红塔、昆明、红河、曲靖集团军，带领各个云烟品牌卷土重来。2000年再度成功进入品类高速成长期。
目前，除了“中华”之外，恐怕没有哪个品牌不感到云烟品类扑面而来的强大压力——在其余威压制中部、南部、东部的时候，云烟的铁蹄已经¬踏上西北和东北，在那里纵横驰骋。
前面我们探讨过云南烟各个品牌，得到消费者集中认同的心智资源，是原¬料资源——云南（中国唯一）盛产优质烟叶。
1959年，上海一家私人烟厂“华美”的30台卷烟机被搬到了云南，在建国10周年献礼的时候，他们生产的第一盒烟送到了毛主席手中。这就是后来两次震动国内烟草大格局的“红塔山”。
褚时健先后抓住了1983年贷款改革、1988年云南临沧地震的机遇，将“红塔山”推上巅峰。1997年，正当“红塔山”假烟泛滥成灾的时候，褚时健事件爆发。国家局通过“双控”政策取消了全国12000家红塔专卖店。与此同时，地方抵制红塔的运动开始了。
在此后的两年里，由于受到云南烟品类老大红塔山的影响，云南烟各品牌成员均遭到重大打击，市场份额纷纷下滑2/3以上。这正是“芙蓉王”、“甲天下”、“大红鹰”、“利群”、“黄山”、“黄鹤楼”等等区域品牌苦苦等待的机会。在1997年～1999年，各区域品牌终于扬眉吐气。
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| 中华烟包装 | 云烟系烟包装 |
但我们可以看到此次事件与秦池事件的本质区别就在于，云南烟品类根基——优质烟草原¬料的认知无人动摇。这次的事件真正影响，只是品类内部的重组与盘整。
1997年云烟品类遭到重创之后，促进了云烟品类内部各个品牌的盘整。“红河”、“云烟”、“红塔山”、“福牌” 等共同扛起品类大旗，形成红塔、昆明、红河、曲靖集团军，带领各个云烟品牌卷土重来。2000年再度成功进入品类高速成长期。
目前，除了“中华”之外，恐怕没有哪个品牌不感到云烟品类扑面而来的强大压力——在其余威压制中部、南部、东部的时候，云烟的铁蹄已经¬踏上西北和东北，在那里纵横驰骋。
